Campagna Engaging Summer Tour
Panoramica del Progetto
Per Peroni abbiamo ideato e prodotto l'intera esperienza digitale del Summer Tour, un evento itinerante che ha toccato 15 città italiane durante l'estate. L'integrazione tra esperienza fisica e digitale ha incluso filtri AR personalizzati, live streaming degli eventi, gamification con premi istantanei e una piattaforma di contenuti user-generated. La campagna ha raggiunto oltre 12 milioni di impression organiche e ha coinvolto attivamente più di 180.000 utenti unici.
Obiettivo
L'obiettivo era amplificare l'impatto del Summer Tour Peroni attraverso il digitale, trasformando ogni tappa in un evento virale sui social media. Volevamo creare un'esperienza immersiva che fondesse il mondo fisico con quello digitale, incentivando la partecipazione attiva del pubblico e la creazione di contenuti spontanei. La strategia doveva rafforzare il posizionamento di Peroni come birra dell'estate italiana, generando buzz e ricordo di marca tra il target 25-35 anni.
Ambito del Progetto
Un progetto di comunicazione integrata che ha combinato experience design, tecnologia e social media per creare un'esperienza memorabile su tutto il territorio nazionale.
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Experience Design Digitale
Progettazione dell'intero percorso digitale dell'utente dal pre-evento al post-evento, includendo landing page dedicate per ogni tappa, countdown interattivi e sistemi di registrazione gamificati.
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Filtri AR e Contenuti Interattivi
Sviluppo di 5 filtri Instagram e TikTok in realtà aumentata brandizzati Peroni Summer Tour, con elementi interattivi legati al tema di ogni tappa del tour.
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Live Streaming e Content Production
Copertura live di ogni tappa con team dedicato di videomaker e social media manager, produzione di contenuti real-time per stories, reel e post durante gli eventi.
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Piattaforma UGC e Gamification
Sviluppo di una web app con sistema di gamification a punti, dove gli utenti potevano caricare foto e video dall'evento per vincere premi istantanei e partecipare a estrazioni settimanali.
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Influencer Activation
Coordinamento di 30 content creator locali per ogni tappa del tour, con brief creativi personalizzati per massimizzare l'autenticità e la rilevanza dei contenuti nel contesto territoriale.
La Sfida
La complessità logistica di gestire una campagna digitale su 15 tappe in città diverse, ciascuna con le proprie specificità, rappresentava la sfida più grande. Ogni evento richiedeva contenuti real-time di qualità professionale, coordinamento con influencer locali e gestione simultanea di più piattaforme social. La variabile meteo aggiungeva un ulteriore livello di imprevedibilità che ci ha richiesto di predisporre piani di contingenza per ogni scenario possibile.
Feedback del Cliente
«Il Summer Tour digitale firmato BeDigital ha superato ogni nostra aspettativa. 12 milioni di impression e 180.000 utenti coinvolti sono numeri incredibili, ma ciò che ci ha colpito di più è stata la qualità dell'engagement: commenti positivi, contenuti UGC autentici e un sentiment di marca ai massimi storici.»
