Lancio Prodotto con AR Experience
Panoramica del Progetto
Per il lancio del nuovo gusto Keglevich abbiamo creato un'esperienza di realtà aumentata innovativa che ha trasformato ogni bottiglia in un portale interattivo. Inquadrando l'etichetta con lo smartphone, gli utenti accedevano a un'esperienza immersiva con animazioni 3D, mini-giochi e contenuti esclusivi. La campagna ha generato oltre 340.000 scansioni nei primi due mesi e ha contribuito a un sell-out del 127% rispetto alle previsioni di lancio.
Obiettivo
L'obiettivo era creare un lancio prodotto memorabile che differenziasse Keglevich dalla concorrenza nel segmento dei liquori aromatizzati, un mercato altamente competitivo e saturo di proposte simili. Volevamo sfruttare la realtà aumentata per generare curiosità e viralità, trasformando il packaging stesso in un media interattivo. La campagna doveva raggiungere il target GenZ e Millennial attraverso meccaniche native per le piattaforme social, incentivando la condivisione spontanea dell'esperienza.
Ambito del Progetto
Un progetto che ha fuso tecnologia AR, game design, social media strategy e marketing retail per creare un lancio prodotto completamente integrato tra fisico e digitale.
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Sviluppo Esperienza AR WebAR
Creazione dell'esperienza di realtà aumentata accessibile direttamente dal browser senza necessità di scaricare app, con riconoscimento dell'etichetta e sovrapposizione di contenuti 3D animati.
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Game Design e Gamification
Progettazione di 3 mini-giochi in AR collegati al nuovo gusto, con sistema di punteggi, classifiche settimanali e premi digitali riscattabili in esperienze reali e sconti.
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Campagna Social e Influencer
Strategia social nativa per TikTok e Instagram con challenge dedicate all'esperienza AR, supportata da 20 creator nel segmento lifestyle e nightlife per amplificare la reach.
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Materiali Retail e POP Integration
Progettazione di materiali punto vendita con QR code e call-to-action per guidare i consumatori verso l'esperienza AR direttamente dallo scaffale del supermercato.
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Analytics e Tracciamento Scansioni
Implementazione di un sistema di analytics avanzato per tracciare ogni scansione con dati su geolocalizzazione, tempo di permanenza, completamento dei giochi e condivisione social.
La Sfida
La sfida tecnica più complessa era garantire un'esperienza AR fluida e di alta qualità su una vastissima gamma di dispositivi smartphone, senza richiedere il download di applicazioni. La tecnologia WebAR presentava limitazioni di performance che abbiamo dovuto superare con ottimizzazioni aggressive dei modelli 3D e delle animazioni. Inoltre, la necessità di funzionare anche in condizioni di illuminazione variabile tipiche del punto vendita ha richiesto un lavoro approfondito sul riconoscimento dell'immagine target.
Feedback del Cliente
«L'esperienza AR creata da BeDigital ha completamente rivoluzionato il nostro modo di lanciare nuovi prodotti. 340.000 scansioni e un sell-out del 127% rispetto alle previsioni sono numeri che dimostrano quanto la tecnologia possa essere un acceleratore incredibile per il marketing di prodotto nel retail.»
