Digital Marketing 360° per Elettroutensili
Panoramica del Progetto
Per la divisione Power Tools di Bosch abbiamo sviluppato una strategia di digital marketing omnicanale che ha coperto l'intero funnel di conversione, dalla brand awareness alla vendita in store e online. Il progetto ha integrato SEO, content marketing, advertising programmatico e marketing automation per raggiungere sia il professionista che l'hobbista evoluto. In 12 mesi, il traffico organico è cresciuto del 156% e le vendite online del 89%.
Obiettivo
L'obiettivo era rafforzare la presenza digitale di Bosch Power Tools nel mercato italiano, incrementando sia la visibilità organica che le performance delle campagne a pagamento. Dovevamo costruire una strategia che parlasse efficacemente a due target molto diversi: l'artigiano professionista e l'appassionato di bricolage. Era cruciale creare un ecosistema di contenuti che posizionasse Bosch come punto di riferimento autorevole nel settore, generando al contempo conversioni misurabili.
Ambito del Progetto
Una strategia digitale a 360 gradi che ha coinvolto ogni touchpoint del percorso d'acquisto del consumatore, dal primo contatto alla fidelizzazione post-vendita.
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Audit SEO e Strategia Contenuti
Analisi completa del posizionamento organico esistente, definizione di una keyword strategy su oltre 2.000 parole chiave e creazione di un hub di contenuti con guide, tutorial e comparazioni prodotto.
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Campagne Performance Multi-Canale
Gestione di campagne Google Ads (Search, Shopping, Display, YouTube), Meta Ads e campagne programmatiche con ottimizzazione algoritmica del budget allocation tra i diversi canali.
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Marketing Automation & CRM
Implementazione di flussi di marketing automation personalizzati in base al segmento utente, con nurturing email, notifiche push e retargeting dinamico basato sul comportamento di navigazione.
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Produzione Video Tutorial
Produzione di 40 video tutorial professionali che mostrano l'utilizzo degli elettroutensili in contesti reali, ottimizzati per YouTube SEO e distribuiti come contenuti social.
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Reporting e Data Analysis
Creazione di un sistema di reporting integrato con dashboard real-time che unifica i dati di tutti i canali, permettendo ottimizzazioni rapide e una visione completa del customer journey.
La Sfida
La sfida principale era comunicare efficacemente con due audience completamente diverse: professionisti dell'edilizia e hobbisti del fai-da-te. Le esigenze informative, il linguaggio e i canali di riferimento di questi due segmenti sono radicalmente differenti. Abbiamo sviluppato una strategia di contenuti e targeting segmentata che parlasse il linguaggio di ciascun pubblico, mantenendo al contempo la coerenza del brand. La complessità del catalogo prodotti, con oltre 300 referenze, ha reso particolarmente impegnativa anche l'ottimizzazione delle campagne Shopping.
Feedback del Cliente
«La strategia digitale implementata da BeDigital ha portato risultati che non credevamo possibili in così poco tempo. La crescita del 156% del traffico organico e l'aumento dell'89% delle vendite online parlano da soli. La loro comprensione del nostro mercato e la precisione nell'esecuzione sono state impeccabili.»
